قد تتساءل للوهلة الأولى عن أهمية كتابة المدونات ونشرها على موقعك الالكتروني بهدف التسويق له، في ظل انتشار طرق التسويق المختلفة التي تعتقد أنها أكثر أهمية من التدوين. وبالرغم من اعتبار التدوين أسلوب تقليدي في التسويق، إلا أن الإحصاءات أثبتت عكس ذلك، فالشركات التي تقوم بنشر المدونات تشهد نمواً محتملاً أعلى بنسبة 126% مقارنة بالشركات غير المدونة. إذن، فالتدوين يعد من أهم طرق التسويق الحديثة، لا سيما إن كان ضمن استراتيجية تسويق رقمي فعالة، يلعب التدوين فيها دوراً أساسياً وبعيد المدى، فهو ليس أداة مهمتها الترويج والتسويق لمنتجاتك التجارية بهدف زيادة أرباحك فحسب، إنما لتحقيق أهداف استراتيجية طويلة المدى، وبناء علاقات مباشرة مع العملاء وتعزيزها عن طريق إتاحة الفرصة لهم بالتفاعل والاطلاع على ما يتم نشره من أخبار ومعلومات، ثم بناء الثقة بشركتك ومنتجاتها.
ونسرد هنا أهم فوائد ومزايا التدوين لشركات التجارة الالكترونية:
:زيادة حركة المرورلموقعك الالكتروني •
زيادة حركة المرور لموقعك الإلكتروني تعني زيادة عدد الزيارات التي يحصل عليها موقعك على الإنترنت من قبل الزوار. أي إنها زيادة عدد الأشخاص الذين يدخلون إلى موقعك ويتفاعلون مع محتواه، سواء كان ذلك من خلال زيارة صفحات متعددة، تحميل ملفات، تسجيل في النشرة الإخبارية، أو القيام بعمليات شراء.
هناك بعض الطرق التي تستطيع عن طريقها زيادة حركة المرور لموقعك، كجمع قوائم بريدية وإرسال الرسائل الالكترونية، لكنها طرق تبدو قديمة وغير فعالة. ويمكن أيضا أن تقوم بتمويل إعلاناتك، وعدا عن أنها طريقة مكلفة، فبمجرد أن تتوقف عن التمويل ستنخفض حركة المرور على موقعك.
إذن تمتلك بين يديك الطريقة الأقل كلفة والأكثر فاعلية، التدوين! ففي كل مرة تقوم بها بكتابة مدونة ونشرها، تكسب صفحة إضافية تُفهرس على موقعك، ما يعني فرصة إضافية لك للظهور في صفحات نتائج محركات البحث وجذب حركة المرور إلى موقعك.
:(SEO)تحسين تصنيفات محركات البحث •
يشير مصطلح تحسين محركات البحث Search Engine Optimization إلى فن تحسين موقعك على الويب لزيادة ظهوره بشكل أفضل في نتائج البحث الطبيعية، ورفع حركة وجودة المرور على الموقع. ومن الطرق بالغة الأهمية لتحسين محركات البحث استخدام الكلمات المفتاحية Keywords، فاختيار الكلمات السهلة وذات الرواج العالي عند كتابة المدونات قد يكون له بالغ الأثر في الترويج لمدونتك عن طريق تحسين تصنيف الموقع في محركات البحث، وبالتالي رفع حركة المرور إليه.
وباستخدام الكلمات المفتاحية يمكن فهم نوايا البحث، فالمستخدم يمكن أن يبحث عن معلومة ما لأسباب معرفية، أي لمعرفة كيف يتم إصلاح جهاز ما، أو لنوايا تجارية كالمقارنة بين أسعار سلعة ما، أو لنوايا إجرائية مثل شراء جهاز ذكي، أو لنية الوصول لموقع محدد يعرفه الباحث عن المعلومة مسبقاً. على مسوقي المحتوى ومحترفي SEO أن يحددوا نوع النية التي يستهدفونها لجذب الجمهور المستهدف، فباستخدام الكلمات المفتاحية المناسبة التي تتناسب مع نوايا البحث المحددة، يمكن تحسين فرص الظهور في نتائج البحث وجذب الزوار الذين يبحثون بالفعل عن المحتوى أو الخدمات التي تقدمها الشركة أو الموقع.
:التدوين يجعلك خبيراً في مجالك ويعزز سمعتك الذاتية •
فمن خلال كتابة المحتوى التثقيفي لجمهورك، أنت تقوم ببناء علاقة طويلة المدى مع عملائك، خاصة عند تناول قضايا تهم جمهورك المستهدف، ما يعني كسب ثقتهم، ثم تفضيلهم لمنتجاتك على بقية المنافسين. وعلاوة على ذلك، فالتدوين يمنحك فرصة التعبير عن مبادئك ورؤيتك وتعزيز مكانة علامتك التجارية من خلال التفاعل المباشر مع العملاء وإتاحة المجال لهم لإبداء آرائهم ومناقشتها.
:تحويل زوار الموقع إلى عملاء دائمين •
تحويل زوار الموقع إلىعملاء دائمين هدف أساسي في أي استراتيجية تسويقية رقمية، فعند الانتهاء من كتابة مدونتك ونشرها على الموقع لا بد من بدء الترويج لها بطرق مختلفة، منها وسائل التواصل الاجتماعي، عن طريق النشر من خلال حسابات المؤسسة والحسابات الشخصية، بالإضافة لعمل إعلانات ممولة عبر منصات التواصل الاجتماعي كتويتر ولينكد إن وفيس بوك وانستغرام، ولتحقيق هذا الهدف، من المهم العمل على رفع جودة مدونتك، فتكون مهمة في موضوعها جذابة في قالبها، وتتضمن أكبر قدر ممكن من تحفيز المستخدم عن طريق العروض الترويجية (CTA). بالإضافة إلى الاهتمام بجودة تجربة المستخدم لموقعك، من حيث سهولة استخدامه والتنقل بين أقسامه.
:(Link Building)المساعدة في عملية بناء الروابط •
بناء الروابط هي عملية جمع الروابط الواردة (Backlinks) من مواقع أخرى إلى موقعك على الإنترنت، فعندما تقوم بكتابة مقالات مفصلة ومعمقة عن موضوعات ذات صلة بمجالك، يمكن أن تكون هذه المقالات مصدراً جذاباً للمواقع الأخرى للربط إليها. المواقع الأخرى قد ترغب في الربط إلى محتواك لأنه يوفر قيمة لزوارها ويعزز مصداقيتها. تُعد الروابط الواردة أحد أهم العوامل في تحسين تصنيف موقعك في نتائج محركات البحث مثل جوجل، وهي تعد من علامات موثوقية وشهرة موقعك، وبمجرد أن يكون لديك روابط من مواقع ذات شهرة، يمكن أن يتحسن تصنيف موقعك في نتائج البحث.
الإحصائيات
